Die Ranking-Analyse beinhaltet die Untersuchung der Ergebnisseiten einer Suchmaschine bei einer Suchanfrage. Die Analyse bezieht sich dabei auf die Worddichte, die Wortposition sowie die Worthäufigkeit. Anhand dieser Muster können bei der Analyse Hintergründe über die aktuellen Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen herausgearbeitet werden. Absolute Top-Platzierungen bieten ein optimales Ranking-Ergebnis. Diese Platzierungen werden analysiert und die entsprechenden zu beachtenden Methoden für die Suchmaschinenoptimierung eingesetzt. Der sehr bekannte Suchdienst „Google“ hat seine Algorithmen im Jahr 2005 verändert. Durch diese Veränderung wurde die Analyse des Rankings erheblich erschwert. Besonders deshalb, weil die zuvor für das Ranking relevanten Faktoren des OnPage-Bereichs deutlich von „Google“ verringert wurden.

Da Wortdichte, Wortposition und Worthäufigkeit sehr wichtig sind, kann ebenfalls davon ausgegangen werden, dass Texten eine große Bedeutung zukommt. Die Qualität einer Internetpräsenz hängt neben dem Aufbau, dem Design und einigen weiteren Faktoren auch wesentlich vom Inhalt ab. Dieser setzt sich zum größten Teil aus der Sprache bzw. den Texten zusammen. Aus diesem Grund ist für die Glaubwürdigkeit und für die Qualität einer Webseite, welche ein Unternehmen repräsentiert, besonders die Qualität der Texte von entscheidender Bedeutung. Gute Rechtschreibung und Grammatik sind unerlässlich. Texte sollten sich flüssig und verständlich lesen lassen. Webseiten-Texte sollten nach ihrer Erstellung mehrfach Korrektur gelesen werden, damit den späteren Besuchern und potentiellen Kunden der Webseite keine unangenehmen Fehler auffallen. Auch diese könnten ein Grund dafür sein, warum sich Kunden doch noch für einen anderen Anbieter entscheiden.

Auffallend ist jedoch, dass ein nicht zu verkennender Anteil der Suchbegriffe in Suchmaschinen mindestens einen Rechtschreibfehler enthält. Statistisch gesehen sind dies ein Fünftel aller Suchworte. Diese Fehler können sich auf Grund von Nachlässigkeit, einer vorhandenen Schreibschwäche oder durch Absicht ergeben haben. Da viele Internutzer bestimmte Wörter falsch schreiben, geben sie diese Wörter auch in Suchmaschinen falsch ein.

Somit entwickeln sich diese falsch geschriebenen Wörter in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung zu Keywords. Das heißt es werden bei der Suchmaschinenoptimierung absichtlich falsch geschriebene Wörter für einen Text verwendet.

Mittlerweile nutzen allerdings viele Suchmaschinen einen automatischen Rechtschreib-Korrektur-Mechanismus, welcher die falsch geschriebenen Wörter korrigiert. Diesen Mechanismus nutzt auch der Marktführer der Suchdienste „Google“. Die Relevanz der Keywords, welche Rechtschreibfehler enthalten, nimmt also ab. 

Beim Thema Webseitenoptimierung geht es darum, Webseiten so zu gestalten, dass sie einen optimalen Erfolg für den Websitebetreiber bieten können. Dieser wird in den meisten Fällen ein wie immer geartetes kommerzielles Interesse haben. Es gibt aber auch Websites, die publizistische oder soziale Ziele verfolgen. Aber auch für diese gelten die folgenden Überlegungen.

Von Henry Ford stammt der Spruch: „Wer viel Geld verdienen will, der muss seinen Kunden viel bieten!“ Bezogen auf Webseiten: Wer viel Traffic haben will, der muss guten Content bieten und sein Ranking verbessern! Es muss sogar außergewöhnlicher, einmaliger Content sein. Denn warum sollte man sich die Webseite ansehen oder sie sogar als Link in seinem Browser speichern, wenn sie nicht außergewöhnlich oder einmalig ist?

Man muss sich also als Website-Betreiber überlegen:
Wer sind meine Kunden?
Was kann ich meinen Kunden als außergewöhnlichen oder einmaligen Content bieten?

Wer nicht zu beiden Fragen klare und präzise Aussagen treffen kann, der braucht sich um seine Webseiten nicht weiter zu bemühen. Er wird auch keinen Erfolg mit den folgenden Maßnahmen haben, die zur weiteren Webseitenoptimierung zu treffen sind.

Da die meisten Besucher nur über Suchmaschinen zu einer Webseite kommen, muss sich der Webseitenbetreiber im ersten Schritt überlegen, was er für die Suchmaschinenoptimierung tun kann. Dazu muss er sich zunächst überlegen, was denn für Keywords oder Schlüsselwörter seine Kunden wohl eingeben würden, wenn sie über Google und Co. nach seinem Content suchen. Wer es präziser Wissen möchte, der findet im Internet zahlreiche gute Quellen und Tutorials, die ausführlich über die vielfältigen Aspekte der Suchmaschinenoptimierung aufklären.

Es wird oft darüber diskutiert, ob SEO Software für die professionelle Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen sollte. Zuallererst fragt man sich stets , ob man SEO Software denn überhaupt braucht – die Antwort ist sofort ersichtlich: Ein SEO benötigt sie nicht. Ein SEO benötigt sie nicht, wenn er aufgrund der zuvor geleisteten Arbeit zu seinen Haupt- Suchbegriffen bereits auf Position 1 rankt. Aber was wäre, wenn die SEO Software Ihnen Dinge aufzeigen würde die Sie auf Ihrem Weg, ein guter Suchmaschinenoptimierer zu werden, weiterbringen könnten? Vielleicht nutzt ein Konkurrent eine neuartige Taktik um Backlinks zu akquirieren, auf die Sie so nie gekommen wären. Der Grund, weshalb Suchmaschinenoptimierer gerne solcher Tools abgeneigt sind, liegt darin begründet, dass alles, was die SEO Software macht, auch manuell gemacht werden könnte. Doch meistens benötigt das manuelle Optimieren mehr Wissen, Zeit und auch Erfahrung, kann Ihnen dann aber auch mehr Befriedigung bei Ihren Arbeiten bescheren. Kostenpflichtige Tools der Suchmaschinenoptimierung sind also eine schöne Option die man nutzen kann, aber nicht muss.

Wenn Sie die Konkurrenz, meistens die ersten 10 Treffer in den Serps von Google, analysieren wollen, gehen Sie bestimmt genauso vor und heben Folgende Ranking-Faktoren bei einer Analyse ins Rampenlicht:

URLs, Keyworddichte, Seitentitel, Interne- / Externe Links, Meta-Description, Paragrafen / Texte / Wortgruppen / Keywords, Überschriften (h1,h2,h3), Indexierte Seiten, Linkpopularität, Pagerank, und vieles mehr.

Diese Analyse führen Sie wahrscheinlich für jedes Keyword, mit dem Sie hoch ranken wollen durch. Mit Tools der Suchmaschinenoptimierung können Sie viel Zeit einsparen, daher sind SEO Tools wie zum Beispiel der Internet Business Promotor auch jeden Cent wert. Die Liste der Besonderheiten von Tools, Skripten oder Software nimmt meistens kein Ende, doch versprechen die Marketer dahinter meistens mehr als sie auch halten können. Wenn Sie von einer „Top 10 Optimierung“ sprechen heißt das nicht, dass Sie mit Ihrer Website auch in die Top 10 kommen, sondern nur, dass die SEO Software die ersten 10 Websites in Google genauer unter die Lupe nimmt. Letztendlich kann Software der Suchmaschinenoptimierung bestenfalls grobe Anhaltspunkte für das weitere Vorgehen liefern, das eigentliche Optimieren (z.B. Eintrag in Webkataloge oder Schreiben von Artikeln für ein Artikelverzeichnis) muss der zuständige SEO in Angriff nehmen.

Zur Anfangszeit des World-Wide-Webs war die einzige Möglichkeit, Internetseiten in einer gewissen Form und Struktur zu bringen, mit Tabellen zu arbeiten und so für die Aufteilung der einzelnen Inhaltselemente einer Webseite zu sorgen. Obwohl Tabellen auch damals schon zur tabellarischen Darstellung von Daten fürs Web eingeführt wurden, missbrauchten viele Webmaster das elementarische Dasein von Tabellen für Layout-Zwecke. In unserer heutigen Zeit wird der Einsatz von Tabellen für die Designaufteilung von Webseiten selbst noch von so manch einer professionellen Webagentur gebraucht (oder missbraucht). Dies hat aber in Hinsicht der Suchmaschinenoptimierung einiges an Nachteilen. Der Quellcode wieder riesig aufgebläht und ganz oben im Quellcode befinden sich die unwichtigen Dinge, während der wichtige Content (Inhalt) sich ziemlich weit nach unten verirrt hat. Bei CSS-Designs kann man anders und man ist um einiges flexibler, als mit den starren Tabellen. So ist es z.B. möglich, das man jeweils oben und links eine Navigation hat und im Quellcode der wichtige Inhalt trotzdem ganz oben steht. Um dies zu erreichen, muss in CSS mit absoluter Positionierung gearbeitet werden. Desweiteren ist der Quellcode bei einer Webseite die ein schlankes CSS-Design bietet, nicht so weit aufgebläht, was bei Google & Co. relativ gut ankommt. Es werden dadurch auch höhere Ladezeiten erreicht und in Sachen Barrierefreiheit kann man auf dieser Art und Weise eine relativ barrierefreie Webseite erzeugen. Es wird vermutet, dass ein barrierefreies Webdesign von Google heutzutage immer mehr gewichtet- und entsprechend gut bewertet wird.

SEO – aus dem englischen Wortschatz kommendes Wort für Search Engine Optimization beinhaltet eigentlich, dass Webseiten in den Suchbegriffen einen höheren Stellenwert erhalten. In der heutigen Zeit bekommt diese SEO einen immer größeren Stellenwert im Internet. Jeder Geschäftsmann sollte darum bemüht sein, seine Webseiten immer auf höheren Plätzen erscheinen zu lassen, denn schon allein vom Ansehen einer solchen Webseite könnten sich neue und pekuniär ergiebige Möglichkeiten auftun, die einfach in der Geschäftswelt unabdingbar sind. Nun haben sich in den Zeiten der boomenden Wirtschaft auch Branchen herausgebildet, die ihre Dienste für die SEO Einrichtung anbieten. In den Firmen ist man bemüht, durch solche internen oder externen Berater heranzuziehen, natürlich sollte man vorher prüfen, welchen Ruf diese haben und ob man ihnen vertrauen kann. Doch hat man Glück und findet einen guten SEO-Spezialisten, dann kommt Leben in die firmeneigene Webseiten, die sicherlich aus eigenem Antrieb und Geschäftssinn heraus ansprechend sind. Doch durch SEO erhalten sie einen noch höheren Stellenwert, den keiner unterschätzen sollte. Schließlich will man ja schon auf Grund seiner Webseiten auf sich aufmerksam machen und Kunden anlocken. Deshalb kann SEO als ein sehr wichtiger Bestandteil angesehen werden. Und dies nicht nur in Politik und Wirtschaft, sondern auch für den privaten Nutzen.

Die Optimierung der Suchmaschinenlesbarkeit von Webseiten ist bei der steigenden Anzahl der geschalteten und miteinander verlinkten Webseiten für ein erfolgreiches Ranking heute fast unverzichtbar. Die beste Webseite mit den besten Angeboten erfüllt keinen Zweck, wenn sie in den Weiten des WorldWideWeb nicht auffindbar ist. Daher ist es wichtig, Webseiten professionell daraufhin zu analysieren, ob zumindest die wichtigsten Kriterien für die Suchmaschinenalgorithmen erfüllt sind. Daneben ist es wichtig, die Gewichtung verschiedener Elemente innerhalb des Suchmaschinenrankings zu verstehen. Dabei gehen die Suchmaschinen im Wesentlichen gleiche Wege, unterscheiden sich aber doch in einigen Details, die für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung durchaus von Bedeutung sein können.

Die Suchmaschine Yahoo! Ist heute das bekannteste kommerzielle Webverzeichnis. Damit ist Yahoo! keine klassische Suchmaschine. Im Gegensatz zu diesen unterliegt der gelistete Inhalt einer redaktionellen Kontrolle. Damit ist die Qualität der Suchergebnisse natürlich auch ungleich höher, da nicht alle Webseiten aufgenommen werden. Wichtigstes Merkmal ist hier die Erfassung aller Beiträge in verschiedenen Kategorien. In der Regel werden nur die Startseiten eingestellt, nicht einzelne Unterseiten des jeweiligen Websites. Zunächst wird in der Suchhierarchie von Yahoo! zuerst in den Katalogen gesucht, liegen hier keine Ergebnisse vor, dann erst erfolgt die Websuche. Für die Suchmaschinenoptimierung ist dies wichtig, da es hier durchaus sinnvoll ist, wichtige Suchbegriffe wirklich auch auf der Startseite zu haben.
Streng geachtet wird auf die Trennung von kommerziellen und nicht kommerziellen Seiten. Grundeinstellung für die Suche ist im Gegensatz zu zum Beispiel Google nicht die – und – sondern die – oder – Suche. Das heißt, dass bei mehreren Suchworten mindestens eines im Ergebnis enthalten sein muss.

Bei der Anmeldung bei Yahoo! sollte beachtet werden, dass Seiten nur vorgeschlagen werden können. Ob diese dann in den Katalog aufgenommen werden, entscheidet die redaktionelle Prüfung. Eintragungsfähig sind nur deutschsprachige Webseiten. Die Rankingkriterien bei Yahoo! sind auch etwas spezieller als bei den anderen Suchmaschinen. Hier lohnt sich eine besondere Recherche, auf die hier im Einzelnen verzichtet wird. Ansonsten gelten die üblichen Rankingregeln, die bei einer Suchmaschinenoptimierung zu beachten sind.

Ein anderes Wort für Suchmaschinenoptimierung sind die Oberbegriffe Internet-Marketing, Webpromotion, Weboptimierung und Online-Marketing.
Es umfasst den Bereich der Webseiten Optimierung, und dient dazu mit Hilfe von ausgewählten Suchbegriffen in der Rangliste von Suchmaschinen eine hohe Position zu erlangen.
Die Webcrawler, Computerprogramme, von Suchmaschinen durchsuchen das Web nach Webseiten, dessen Inhalte verarbeitet und nach Kriterien verarbeitet und anschließend zusammengestellt und sortiert werden. Ein Webcrawler analysiert die automatisch aufgesuchten Webseiten.
Ein weiterer Arbeitsschritt der Suchmaschinenoptimierung, ist das herausfiltern der richtigen Suchwörter, auch Keywords genannt.
Wichtige Keywords können aus der Keyword Datenbank oder aus dem Metager Web Assoziator entnommen werden.
Heutzutage werden jedoch die Metatags nicht mehr allzu große Bedeutung geschenkt, da es viel mehr um den Text in der Webseite geht, da man dadurch viele Keywordphrasen für bessere Suchmaschinen Ergebnisse erzielen kann.
Denn je öfter ein Keyword in der Webseite vorkommt, umso höher fällt die Bewertung der Seite aus.
Eine von vornherein gut aufgebaute Webseite unterstützt die Arbeit der Suchmaschinenoptimierung, denn die Qualität einer Webseite beeinflusst positiv das Ranking in Suchmaschinen.
Da es sich um ein schwieriges unterfangen handelt eine Webseite bekannt zu machen, sollte man nur professionelle SEO´s diese Optimierung anvertrauen.
Um auf keinen Fall an einen unseriösen Anbieter zu geraten, sollte man wissen, dass kein SEO eine gute Platzierung garantieren kann, er kann nur das Ranking positiv beeinflussen. Auch Anbieter die mit einer aggressiven Art und Weise Werbung betreiben und keine Referenzen in diesem Bereich vorweisen können oder nicht möchten, sollte man nicht vertrauen.
Ein guter Rat ist, man sollte bei Google nachschauen, ob der gewählte Anbieter selber in diesen Top ten aufgelistet ist.
Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man zwischen der traditionellen, der On Page Optimierung und Off Page Optimierung.
Alle Tätigkeiten die schon an der vorhandenen Webseite vorgenommen werden, zum Beispiel Strukturanpassung oder Verbesserung des Webseiten Inhaltes, gehören in dem Aufgabenbereich der On Page Optimierung. Diese sorgt für die Erreichbarkeit der Webseite von Suchmaschinen.
Jedoch reicht diese Optimierung nicht mehr aus. Um heutzutage von den Suchmaschinen beispielsweise Google besser gefunden zu werden, wird mit der Off Page Optimierung ein kontinuierlicher externer Linkaufbau betrieben.
Das heißt, das andere Themen relevante Webseiten auf die eigene Webseite verlinkt werden. Es werden also themenbezogene Backlinks eingesetzt.
Es sollten jedoch nicht zu viele Links auf einmal geschaltet werden, dieses kann von Google abgestraft werden, und im schlimmsten Falle wird die Webseite nicht mehr angezeigt.

Eine sehr gute Werbemöglichkeit für die eigene Webseite ist es natürlich, wenn nach Eingabe bestimmter Worte in eine der vielen Suchmaschinen im Internet, die Webseite an oberster Stelle zu finden ist.
Doch wie kann man dies eigentlich erreichen? Das Zauberwort, welches hier als Antwort gerne gegeben wird, lautet Suchmaschinenoptimierung. Man stelle sich einmal vor, ein Unternehmen bietet verschiedene Dienstleistungen an. Ein Schreibservice zum Beispiel übernimmt neben dem Schreiben von Bewerbungen, dem Übersetzen auch das Schreiben von Manuskripten oder anderen Texte an. Zusätzlich hierzu aber übernimmt der Schreibservice auch Korrekturarbeiten von fertigen Texten. Nehmen wir einfach mal an, der Service bietet rund 15 verschiedene Dienstleistungen an. Bei einer erstellten Webpräsenz ohne Suchmaschinenoptimierung wird die Webseite nach eingeben des gewünschten Suchbegriffs – wir nehmen hier einfach mal den Begriff „Übersetzen“ – vermutlich ziemlich weit hinten erscheinen.
Nun besteht allerdings die Möglichkeit, hier einige Dinge so zu verändern, dass die eigene Webseite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen einen höheren Rang erhält. Nicht zuletzt durch die Eingabe der so genannten Meta-Tags im Quelltext kann man dies gewährleisten. Es gibt aber noch eine Vielzahl von anderen Möglichkeiten, die bei der Suchmaschinenoptimierung hilfreich sind.
Jemand, der sich mit dem Erstellen von Webseiten nicht so gut auskennt, der wird sich vielleicht fachmännische Hilfe suchen, um die Webpräsenz optimal zu gestalten. Der Fachmann kann mit einer bestimmten Software leicht herausfinden, welche Änderungen an der Gestaltung erforderlich sind, um der Webpräsenz ein besseres Ranking zu verschaffen.
Andersherum können Menschen, die sich sehr gut mit dem Erstellen von Webseiten auskennen, dieses Ranking auch erreichen, indem sie im Quelltext Links einbauen, die nicht zur Ethik der Suchmaschinenoptimierung gehören. Man spricht in so einem Fall von Suchmaschinen-Spamming. Sicherlich ist es jedem schon einmal passiert, dass ein eingegebener Suchbegriff auf eine Seite geführt hat, auf die man mit Sicherheit überhaupt nicht gelangen wollte.
Sollten die Betreiber eine Suchmaschine solch einen „Betrug“ mitbekommen, wird das Unternehmen und damit dessen Webpräsenz bis zur Klärung und Abänderung dieses Fehlers meist ganz aus dem Ranking entfernt werden.
Um also das Ranking in einer Suchmaschine zu erhöhen, bedarf es eines gewissen Knowhows. Hier noch ein kleiner Tipp für alle, die ihre Webseitengestaltung von Anfang bis Ende alleine durchführen möchten, einfach auch aufgrund dessen, weil sie sich so sicher sein können, dass nichts schief gehen sollte: Im Internet werden mitunter kostenlose Tools angeboten, mit dessen Hilfe man feststellen kann, welches Ranking die Webseite erreicht und wie man es geschickt und vor allem legal anstellt, ein höheres Ranking zu erzielen.

Mit Suchmaschinenoptimierung samt Artikel Marketing durch Artikelverzeichnisse ist nur die halbe Miete auf dem Weg zu mehr Backlinks und mehr Traffic bezahlt. Sie müssen auch werben! Auch wenn das Internet zunehmend in Form von Pull statt mit Push Faktoren genutzt wird, wäre eine passive Erwartungshaltung das Aus für jeden Internet Marketer.

Nehmen wir einmal an, Ihr Werbebanner wurde Ihnen gerade frisch vom Grafiker überreicht, wie geht es dann weiter? Platzieren Sie ihn auf die nächste freie Seite, die im Header „Werbung buchen“ stehen hat und hoffen, dass die richtigen Besucher schon von alleine kommen werden? Das wäre sicherlich falsch, denn Sie benötigen qualifizierte Besucher, denn nur diese bringen Konversionen in Form von Onlineverkäufe.

Natürlich dürfen Sie auch experimentieren, denn oft liegen Richtig und Falsch nahe beieinander. Wichtig ist es aber trotzdem, dass Sie jede Werbekampagne, auch wenn sie noch so klein ausfällt, bis ins letzte Detail messen und analysieren, denn so wird Ihre Erfahrung im Internet Business schnell ansteigen. Und was unterscheidet gute Online-Marketer von ihrem schlechten Pendant? Genau, die Guten haben mehr Geld. Natürlich gibt es unabhängig davon auch noch psychologische und charakterliche Unterschiede. Eine weitere wichtige Geisteshaltung des erfolgreichen Internet Marketers ist die Beharrlichkeit. Wer eine Werbekampagne startet, der muss sie auch zu Ende bringen. Verkehrt wäre, wenn man zu voreilig das Feld räumt denn so würden einem unnötig wichtige Erkenntnisse verloren gehen. Das Internet ist recht komplex und Trends kann man nicht immer trauen, vor allem wenn das Werbebudget knapp ist. Wer aber beharrlich ist und mit der nötigen Begeisterung an die Sache herangeht, wird irgendwann, irgendwie und irgendwo auch den erhofften Erfolg als Prämie erhalten. Sicherlich werden Sie nie alles zu 100 % unter Kontrolle haben, aber mit Erfahrung können Sie die Weichen für spätere Erfolge im Internet Business richtig stellen. Z.B. könnte Ihr Werbebanner im richtigen Umfeld stehen, aber dennoch keine Internetuser anziehen, weil er zu unprofessionell gestaltet ist. Hierfür benötig man ein gewissen Feingefühl und ein Auge für Form und Farben ob der anvisierte Grafiker auch wirklich ein Experte auf seinem Gebiet ist. Wenn Sie dies nicht selbst entscheiden zu vermögen, dann befragen Sie Freunde und Bekannte zu den jeweiligen Referenzen der Grafikagentur.

Wenn dann noch der Content auf Ihrer Site stimmig erscheint, dürften Ihrem erfolgreichen Internet Business nichts mehr im Wege stehen.

Martin Hamann

Von Tag zu Tag steigt die Zahl aufwendig gestalteter privater, so wie auch gewerblicher Webseiten im World Wide Web. Das macht es für den Betreiber solchen Webseiten allerdings auch zunehmender schwieriger, seine Seite innerhalb der grenzenlosen Auswahl im Internet in das rechte Licht zu rücken und interessierten Besuchern den Zugang und vor allem auch das Auffinden seiner Webpage zu ermöglichen. Und eben das ist ja das Ziel, das jeder Betreiber eines Webseite verfolgt, nämlich möglichst viele Besucher auf seine Homepage verzeichnen zu können. Da die meisten Menschen, die eine eigene Webseite im Internet veröffentlichen ein großes Maß an Energie und Kreativität investieren, um ihre Homepage zu gestalten, ist es natürlich um so enttäuschender, wenn das gewünschte Feedback ausbleibt. Um möglichst viele Internet User auf seine Seite aufmerksam zu machen, ist es unerlässlich eine perfekt durchdachte Suchmaschinenoptimierung durchzuführen. Denn der Großteil der Internetnutzer greift auf die zahlreichen Suchmaschinen zurück, um Webpages zu entdecken, die für ihn interessant sind.
Unter dem Begriff der Suchmaschinenoptimierung versteht man somit Methoden anhand derer eine Homepage möglichst perfekt präsentiert wird, und somit von den zahlreichen Suchmaschinen auch gefunden werden. Um dies zu gewährleisten, ist sicherzustellen, die Suchmaschinen den Inhalt der Homepage auch richtig verstehen und zuordnen können. Dies erreicht man bei der Suchmaschinenoptimierung durch den Einsatz so genannter Keywords. Das sind Schlüsselwörter, die etwas über das Thema der Webseite aussagen und die Internetuser, die nach eben diesen Keywords suchen, auf die Webpage verweisen sollen. Gibt ein User eines dieser Schlüsselwörter in die Suchfunktion einer Suchmaschine ein, erhält er eine nach Relevanz geordnete Rangliste einzelner Webpages, die dieses Keyword beinhalten. Da das Ergebnis solcher Suchanfragen jedoch meist viele hundert Webseiten enthält, spielt die Platzierung der Webpage eine große Rolle.

Um dieses Ziel bei der Suchmaschinenoptimierung zu erreichen, führt man nun nach der OnPage Optimierung, unter der man alle Methoden versteht, mit denen der Betreiber direkten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung nehmen kann, die so genannte OffPage Optimierung durch. Dazu zählen alle Maßnahmen, die vom Betreiber nicht beeinflusst werden können, sondern vom Besucherverhalten abhängig sind. Eine der bekanntesten Methoden hierbei ist das Linkbuilding, bei dem Backlinks der eigenen Homepage auf andere, meist themenverwandte, Webseiten gesetzt werden und so mehr Besucher auf die Seite locken sollen. Durch eine perfekte OffPage Optimierung kann sogar erreicht werden, dass Webseiten auf Rang 1 bei Suchanfragen landen, die das eingegebene Keyword überhaupt nicht beinhalten. Man spricht hierbei dann von Suchmaschinen Bombings.

Der beste Weg zu einer perfekt konzipierten Suchmaschinenoptimierung ist eine gut aufeinander abgestimmte Mischung aus OnPage und OffPage Optimierung. Um diese zu gewährleisten bietet es sich an, die Dienste eines ausgebildeten Spezialisten in Anspruch zu nehmen.