Das Werben mit Hilfe von Gutscheinen wird immer beliebter. Häufig werden im Dienstleistungsbereich und im Einzelhandel weniger Rabatte vor Ort vergeben, sondern als Gutscheine verteilt. Der Vorteil darin ist der, dass die Kunden sich persönlicher angesprochen fühlen. Es wird den Kunden suggeriert, dass nur er diesen unglaublichen Vorteil entdeckt hat. Somit wird der Kunde dazu bewegt möglichst schnell zuzugreifen, bevor der Gutschein abgelaufen ist.

Darüber hinaus haben Gutscheine meist eine positive Auswirkung auf das Image der Konzerne. Durch das Verteilen von Gutscheinen wirken die Unternehmen besonders großzügig und stehen nicht als unerreichbare, große Konzerne da, sondern als kundenorientiertes und kundennahes Unternehmen, zudem man Vertrauen fassen kann. Besonders mit den Gutscheinen, durch welche nicht jeder Kunde angesprochen wird, sondern ein bestimmter Kundenkreis, fühlen sich die Kunden besonders individuell behandelt. Das unterstreicht häufig die Firmenphilosophie und ist die perfekte Werbung für Produktlinien und Firmen sowie Logos.

Solche besonderen Kundenkreise zeichnen sich zum Beispiel durch den Besitz einer Kundenkarte oder durch das häufige Kaufen im Geschäft aus und werden somit bevorzugt behandelt und fühlen sich an das Unternehmen gebunden. Durch die immer wichtiger werdende Werbeform Word-on-Mouth Propaganda, machen die Kunden ihren Verwandten und Freunden nachhaltig klar, dass man durch dieses Unternehmen häufig Rabatte und Gutscheine bekommt. Somit werden nicht nur visuelle Aspekte der Werbung in Form von Gutscheinen abgedeckt, sondern auch die Erfolgserlebnisse und Informationen, die durch Familienmitglieder übermittelt werden.